2014年醫(yī)藥業(yè)發(fā)展放緩 藥企跨界經(jīng)營尋新動力

    在2014年醫(yī)藥行業(yè)整體增速放緩的形勢下，一些醫(yī)藥企業(yè)“趁機(jī)”玩起了“花樣”。

　　■放緩

　　放緩，是2014年醫(yī)藥行業(yè)避不開的話題。

　　根據(jù)CFDA（國家食品藥品監(jiān)督管理總局）南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所公布的數(shù)據(jù)，醫(yī)藥行業(yè)多個(gè)指標(biāo)的增長速度在2014年均出現(xiàn)了不同程度的放緩。

　　首先是醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值。進(jìn)入2014年，醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值增速一直徘徊在15%-17%左右。就2014年前三個(gè)季度而言，醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值完成17705億元，同比增長15.6%，增速較2013年同期下降3.6%。

　　其次是醫(yī)藥工業(yè)銷售收入。在延續(xù)2013年醫(yī)藥工業(yè)銷售收入增速回落的基礎(chǔ)上，2014年繼續(xù)回落，其中1-9月銷售收入增速為13.3%，同比下滑5%，為2008年以來銷售收入增速的最低水平。

　　然后是醫(yī)藥工業(yè)利潤和利潤率。2014年醫(yī)藥工業(yè)利潤增速始終處在15%以下，截至9月，該增速已降低至12.02%，較2013年同期減少5%。至于利潤率，2013年有所下滑，2014年年初下滑至低谷9.4%，而綜合1-9月的平均利潤率為9.6%，同比下降0.1%。

　　其他包括醫(yī)藥流通銷售規(guī)模的增速、藥品終端市場規(guī)模的增速、醫(yī)藥產(chǎn)品出口的增速等皆呈現(xiàn)出放緩之勢。

　　CFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所所長林建寧將增速放緩的原因概括為四點(diǎn)：全球經(jīng)濟(jì)疲弱，導(dǎo)致醫(yī)藥產(chǎn)品出口低迷，下半年才見回暖；中國經(jīng)濟(jì)增長不理想，對醫(yī)藥行業(yè)財(cái)政投入的增幅下降；醫(yī)保控費(fèi)與反商業(yè)賄賂，使醫(yī)院終端增長乏力；藥品零售布局飽和，競爭激勵(lì)，以至于增長動力不足。

　　但在中國GDP增速由2013年的7.7%降低為2014年的7.4%的大環(huán)境下，與其他行業(yè)橫向?qū)Ρ?，也許醫(yī)藥行業(yè)兩位數(shù)增速的表現(xiàn)仍有可圈可點(diǎn)之處。

　　■跨界

　　作為醫(yī)藥行業(yè)的一員，在增速放緩的大勢面前，越來越多的醫(yī)藥企業(yè)跨界到大健康領(lǐng)域。形象一點(diǎn)地說，這些醫(yī)藥企業(yè)，要么已經(jīng)涉足大健康，要么正走在通往大健康的路上。

   從字面來看，大健康囊括各類與健康相關(guān)的信息、產(chǎn)品和服務(wù)等。具體到醫(yī)藥企業(yè)所言的大健康，往往是指藥品以外的諸如食品、飲料、日化等，有些類似快消品——這個(gè)近兩年曝光率極高的詞語在2014年出盡了風(fēng)頭。

　　在眾多涉足大健康的醫(yī)藥企業(yè)中，頗具代表性的是云南白藥和廣藥集團(tuán)。前者憑借著牙膏產(chǎn)品成為中國牙膏市場民族第一品牌，并不斷擴(kuò)充大健康產(chǎn)品線，在2014年年初通過收購的方式再添“新丁”——日子衛(wèi)生巾。后者則對外透露其王老吉[微博]涼茶2014年已完成200億元的銷售目標(biāo)，約占其曾設(shè)定的集團(tuán)銷售總目標(biāo)的1/3。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以跨界經(jīng)營的飲料產(chǎn)品為例，除廣藥集團(tuán)的王老吉外，還有天士力的普洱茶珍、康美藥業(yè)的菊皇茶、以嶺藥業(yè)的津力旺、中新藥業(yè)的梅印象和梅味道等。其中，中新藥業(yè)在2014年再推新品梨印象和梨味道，并在6月宣布擬投資近3億元建設(shè)功能性植物飲料項(xiàng)目，以豐富大健康產(chǎn)品系列、做大做強(qiáng)大健康。

　　而這些還僅僅是飲料。

　　■新驅(qū)動

　　如果將跨界經(jīng)營看作是醫(yī)藥企業(yè)為緩解行業(yè)增速放緩而在產(chǎn)品方面的一種嘗試，那布局醫(yī)藥電商或可理解為其在營銷層面尋求的另一突破點(diǎn)。

　　伴隨著2014年的結(jié)束，原定于2015年元旦后揭曉的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

　　在半年前公開的該《辦法》的征求意見稿中，涉及到允許互聯(lián)網(wǎng)銷售處方藥與允許網(wǎng)上藥店委托符合要求的第三方物流進(jìn)行配送等內(nèi)容。

　　盡管當(dāng)時(shí)只是征求意見稿，但卻著實(shí)令醫(yī)藥電商們興奮了一把，對他們而言，這是“歷史性重大利好”。

　　那之后，不論是醫(yī)藥零售企業(yè)，還是醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)，都不約而同地將目光集中在網(wǎng)上藥店，并通過各種方式或介入或加快其電商終端的運(yùn)作。

　　此中，反應(yīng)最快的當(dāng)數(shù)華潤集團(tuán)旗下的健一網(wǎng)。在征求意見稿頒布后的一周內(nèi)，健一網(wǎng)即對外宣布完成金額達(dá)3億元的A輪融資。

　　隨后的8月，以嶺藥業(yè)籌備的以嶺健康城正式上線。緊接著9月，太安堂公告稱將收購在天貓醫(yī)藥館銷售排名前三的康愛多100%股權(quán)，太安堂以此切入醫(yī)藥電商，而康愛多也因此“苦盡甘來”。而后10月，片仔癀宣布成立電子商務(wù)部。再之后12月，康恩貝計(jì)劃斥資2.71億元受讓珍誠醫(yī)藥在線30.81%股權(quán)，入局醫(yī)藥電商。

　　當(dāng)然，這只是醫(yī)藥電商熱潮中的一部分。

　　經(jīng)CFDA查詢可知，目前已獲相關(guān)資質(zhì)的網(wǎng)上藥店有268家。在新藥品互聯(lián)網(wǎng)交易政策出臺后，網(wǎng)上藥店的數(shù)量可能會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但這能否帶來醫(yī)藥電商市場份額的同比例大幅度增加，還有待檢驗(yàn)，畢竟醫(yī)藥電商的發(fā)展也受制于目前整體醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的進(jìn)程。